Адаптація маркетингових стратегій українських компаній до ринків ЄС

Abstract

У роботі досліджується адаптація маркетингової стратегії українського підприємства ТОВ «Торговий дім “СВГ”» до умов функціонування на ринках Європейського Союзу. Метою є теоретичне обґрунтування підходів і розробка практичних рекомендацій щодо адаптації маркетингових стратегій із урахуванням специфіки, вимог і конкурентного середовища ЄС. Проведено аналіз ринкового середовища, маркетингової діяльності компанії та проблем адаптації, обґрунтовано напрями удосконалення каналів просування, цифрової трансформації та екологічно орієнтованої продуктової політики. Розроблено комплексну модель адаптації маркетингової стратегії ТОВ «ТД “СВГ”» до європейського ринку. Очікуваним результатом є підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішніх ринках.