Віральний контент як стратегічний інструмент медіавпливу в промокампаніях популярних персон у ТікТок

Abstract

Метою кваліфікаційної роботи (інноваційного магістерського проєкту) проєкту є дослідити віральний контент як стратегічний інструмент медіавпливу в промокампаніях популярних персон у TikTok. Об’єкт дослідження – віральний контент у ТікТок. Предмет дослідження – специфіка використання вірального контенту як інструменту промокампаній популярних персон у ТікТок. Методи дослідження. Для написання магістерського проєкту були використані такі методи дослідження: контент аналіз; статистичний метод; психоаналіз; емпіричний аналіз. Наукова новизна дослідження. Дослідження надає цілісне уявлення про віральність у соціальних мережах, формуючи новий погляд на TikTok як на потужний комунікативний інструмент для просування та брендингу. Також, наукова новизна полягає у виведенні нової класифікації умов віральності контенту, а також у комплексному аналізі психологічних, соціальних та комунікаційних чинників його успішності. Результати нашого магістерського проєкту мають значну теоретичну та практичну цінність. Нами не лише систематизовано та розширено наукове розуміння специфіки віральності в умовах соціальних мереж, зокрема TikTok, але й розроблено конкретну модель (схема поширення). Ця модель є актуальним інструментом для маркетологів, PR-спеціалістів та брендів, які прагнуть максимально ефективно використовувати комунікаційний потенціал TikTok для досягнення високих показників охоплення та формування лояльних спільнот.The purpose of this qualification work (innovative master's project) is to investigate viral content as a strategic instrument of media influence in the promotional campaigns of popular personalities on TikTok. Object of the study: Viral content on TikTok. Subject of the study: The specifics of using viral content as a tool for promotional campaigns of popular personalities on TikTok. Research methods: The following research methods were used for the master's project: content analysis; statistical method; psychoanalysis; empirical analysis. Scientific novelty of the study: The research provides a holistic understanding of virality in social networks, forming a new perspective on TikTok as a powerful communication tool for promotion and branding. Furthermore, the scientific novelty lies in the derivation of a new classification of conditions for content virality, as well as a comprehensive analysis of the psychological, social, and communicative factors of its success. The work examines not only the opportunities but also the risks of virality. The work combines theoretical analysis with a practical approach: a promotional campaign on TikTok was analyzed, and a user survey was conducted, broadening the understanding of the application of viral content in modern digital strategies. The results of our master's project have significant theoretical and practical value. We have not only systematized and expanded the scientific understanding of the specifics of virality in social networks, particularly TikTok, but also developed a concrete model (a dissemination schema). This model is a relevant tool for marketers, PR specialists, and brands aiming to maximize TikTok's communicative potential to achieve high reach and build loyal communities.