До питання про психологічну ефективність прийомів непрямого навіювання у рекламній комунікації
Loading...
Date
Authors
ORCID
DOI
item.page.thesis.degree.name
item.page.thesis.degree.level
item.page.thesis.degree.discipline
item.page.thesis.degree.department
item.page.thesis.degree.grantor
item.page.thesis.degree.advisor
item.page.thesis.degree.committeeMember
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ІСПП НАПН України
Abstract
Рассматриваются результаты исследования психологической эффективности приемов косвенного внушения в печатной (на выборке в 60 человек) и телерекламе (86 человек). Показано, что психологическая эффективность приемов косвенного внушения зависит от содержания рекламного сообщения. Если рекламное сообщение является цельным и отвечает потребностям и возрастным особенностям целевой аудитории, использование косвенного внушения будет облегчать принятие сообщения и повышать эффективность рекламной ком-муникации. Вместе с тем, приемы косвенного внушения не могут компенсировать ошибки, имевшие место на этапе разработки позиционирования товара и определения основного содержания рекламной коммуникации.
Description
Keywords
Research Subject Categories::SOCIAL SCIENCES::Social sciences::Psychology::Applied psychology, Research Subject Categories::SOCIAL SCIENCES::Other social sciences::Mass communication, психологическая эфективность рекламной коммуникации, косвенное внушение, прием полной непредсказуемости и неопределенности, прием перегрузки сознания, прием маскировки
Citation
Кряж І.В., Качікова О.С., Носова Н.В. До питання про психологічну ефективність прийомів непрямого навіювання у рекламній комунікації // Проблеми політичної психології та її роль у становленні громадянина Української держави : зб. наук. праць / за заг. ред. М. М. Слюсаревського; упоряд. Л. А. Найдьонова, Г. В. Мироненко. – К. : Міленіум, 2010. – Вип. 10. – С. 211-218