Формування товарної політики організації в умовах інноваційного розвитку

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню процесу формування товарної політики підприємства в умовах інноваційного розвитку. У роботі розглянуто теоретичні засади товарної політики, проаналізовано вплив інновацій на формування асортименту продукції та досліджено сучасні тенденції розвитку ринку теплоізоляційних матеріалів в Україні. Практична частина роботи виконана на прикладі діяльності ТОВ «ЛАЙТФОРС ГРУП», де проаналізовано особливості товарної політики підприємства та його позиції на ринку. За результатами дослідження розроблено рекомендації щодо вдосконалення товарної політики компанії з урахуванням сучасних інноваційних тенденцій, що сприятиме підвищенню конкурентоспроможності підприємства та його сталому розвитку.