Управління маркетинговими комунікаціями організації

Abstract

У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування та управління маркетинговими комунікаціями підприємства в сучасних умовах. Розглянуто сутність, складові та механізм формування маркетингової комунікаційної політики, а також підходи до оцінювання її ефективності. У дослідженні проведено аналіз діяльності та фінансового стану компанії «Нова Пошта», визначено особливості системи управління маркетинговими комунікаціями та чинники розвитку бренду компанії. На основі проведеного аналізу запропоновано рекомендації щодо вдосконалення маркетингової комунікаційної політики та підвищення ефективності комунікацій із цільовою аудиторією. Наукова новизна роботи полягає у дослідженні сучасних комунікаційних інструментів та розробці пропозицій щодо розвитку маркетингових комунікацій компанії. Практичне значення дослідження полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій для підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства, зміцнення бренду та покращення взаємодії зі споживачами.