Презентація українських брендів одягу в соціальних мережах TikTok та Instagram

Abstract

Метою кваліфікаційної роботи (інноваційного магістерського проєкту) є визначення стратегії презентації українських брендів одягу в соціальних мережах TikTok та Instagram на основі аналізу теоретичних основ брендування, особливостей функціонування алгоритмів, визначення цільової аудиторії та дослідження форматів відеоконтенту. Об’єкт дослідження — брендинг у соціальних мережах. Предмет дослідження — презентація українських брендів одягу у соціальних мережах TikTok та Instagram. Методи дослідження. Серед загальнонаукових методів застосовано структурно-функціональний і системний аналіз, синтез, опис, порівняння, типологізацію та узагальнення. Серед спеціально-наукових методів проєкту використано метааналіз, спостереження та кейс-стаді. Наукова новизна дослідження полягає комплексному аналізі відеостратегій українських fashion-брендів у TikTok та Instagram, а також у запропонованій авторській моделі порівняння та оцінювання відеоконтенту, адаптованій до особливостей fashion-ринку. Уперше здійснено системне співставлення презентацій двох українських брендів — Cher’17 та Rikky Hype — на основі алгоритмів платформи, типології контенту та комунікаційних технік.

The object of the study is branding on social media. The subject of research is presentation of Ukrainian clothing brands on social networks TikTok and Instagram. Research methods. Among general scientific methods, structural-functional and system analysis, synthesis, description, comparison, typology, and generalization were applied. Among project-specific scientific methods, meta-analysis, observation, and case study were used. Scientific novelty. The study provides a comprehensive analysis of video strategies of Ukrainian fashion brands on TikTok and Instagram and proposes an original model for comparing and evaluating video content adapted to the specifics of the fashion market. For the first time, a systematic comparison of two Ukrainian brands — Cher’17 and Rikky Hype — was conducted based on platform algorithms, content typology, and communication techniques.