Проєктний підхід в організації рекламної кампанії підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуті питання: теоретико–методичні підходи до впровадження проєктного підходу в організацію рекламної кампанії підприємства, проведено аналіз організації маркетингової діяльності ТОВ «American Express», запропоновано напрями удосконалення процесу організації рекламної кампанії підприємства на принципах проєктного підходу. Для удосконалення організації рекламної кампанії підприємства обґрунтовано етапи проектного підходу до організації рекламної діяльності та принципи впровадження методології SCRUM в процес реалізації рекламної компанії. Проведено оцінку ефективності рекламної кампанії ТОВ «American Express», реалізованої на принципах SCRUM на основні визначених показників ефективності (KPI). Прогнозні припущення щодо розвитку об’єкта дослідження – одержані результати можуть бути використані для підвищення ефективності використання проєктного підходу в організацію рекламної кампанії підприємства.