Проєктний підхід в організації рекламної кампанії підприємства

Abstract

У роботі досліджується застосування проєктного підходу до організації рекламної кампанії підприємства в умовах сучасного конкурентного середовища. Розглянуто теоретичні основи проєктного управління в рекламній діяльності, особливості планування та реалізації рекламних кампаній, а також можливості використання методології SCRUM для підвищення ефективності управління маркетинговими процесами. У роботі проаналізовано маркетингову діяльність ТОВ «American Express» та стан вторинного ринку автомобілів в Україні. На основі проведеного аналізу обґрунтовано впровадження методології SCRUM у процес реалізації рекламної кампанії підприємства та здійснено оцінку її ефективності за ключовими показниками результативності (KPI). Запропоновані рекомендації можуть бути використані підприємствами для підвищення ефективності рекламної діяльності та покращення використання ресурсів у межах проєктного підходу.