Удосконалення системи бренд-менеджменту в організації

Abstract

Створення і розвиток бренду є необхідним елементом маркетингової концепції та безпосередньо стратегії підприємства і може розглядатися з різних перспектив. Бренд-менеджмент представляє собою комплексний процес формування та ефективного управління брендом, зорієнтований переважно на розвиток товару в контексті його продажу. Ключовими елементами в цьому процесі є концепції бренду, вивчення ринку, розробка стратегії та організація рекламної кампанії. Позначимо, що на сучасному етапі, стратегія брендингу визначається як ключовий елемент маркетингової політики, визначаючи позиції в інших сферах діяльності. Це можна пояснити тим, що роль бренду на сьогодні стає визначальною для конкурентоспроможності та життєздатності підприємства на ринку. Під час створення бренду важливо розглядати аспекти, пов'язані з потребами, пропозицією і попитом, оскільки вони належним чином відображають специфіку функціонування ринку продукції. Управління брендом є важливим етапом у процесі формування та утримання брендового капіталу. Створення концепції, що успішно підтримує або удосконалює впізнаваність бренду, укріплює безпосередньо асоціації з ним, висвітлює якість та його застосування, є дуже вагомою та важливою частиною 5 стратегії процесу управління брендом. У наш час, в області бренд-менеджменту виник новий підхід, що пропонує нову концепцію, яку називають «Бренд- лідерство».