Удосконалення системи бренд-менеджменту в організації

Abstract

У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування та управління брендом на підприємстві. Розглянуто сутність понять «бренд», «брендинг» і «бренд-менеджмент», а також основні етапи управління брендом та сучасні концепції бренд-менеджменту. Метою дослідження є розробка теоретичних положень і практичних рекомендацій щодо створення та ефективного управління брендом на підприємстві. У роботі проведено аналіз фінансово-економічної діяльності та конкурентної позиції підприємства Avani Beauty Space, досліджено його фінансовий стан і особливості позиціонування бренду на ринку. Практична значущість дослідження полягає у розробці рекомендацій щодо вдосконалення бренд-концепції, оптимізації PR-кампаній та рекламних заходів, а також підвищення ефективності управління брендом підприємства, що сприятиме зміцненню його конкурентних позицій і зростанню ринкової вартості бренду.