Симулякри в цифрових медіа: популярні інтернет-меми в контексті формування суспільної свідомості

Abstract

Об’єктом дослідження є комунікація в цифрових медіа як середовище продукування та циркуляції симулякрів. Предметом дослідження є функціонування популярних інтернет-мемів як симулякрів у цифровій комунікації та їхня роль у формуванні суспільної свідомості. Мета дослідження: проаналізувати функціонування інтернет-мемів як симулякрів у цифровій комунікації та окреслити їхню роль у формуванні суспільної свідомості. Емпіричну базу дослідження становлять первинні дані авторського розвідкового якісного дослідження, фокусованого групового інтерв’ю, спрямованого на вивчення емоційної реакції на меми та механізмів обробки візуального контенту (n = 9, вік респондентів 18–25 років). Наукова новизна дослідження полягає у поєднанні філософської теорії симулякрів з новітніми феноменами інтернет-мемів. Вперше у вітчизняній соціології здійснюється спроба розглядати мем не лише як засіб гумору, але і як своєрідний медіа-симулякр, здатний впливати на соціальні настрої, політичні наративи, а також колективні емоційні коди. В роботі розробляється концептуальна інтерпретація інтернет-мемів як нових семіотичних формам цифрової культури, що існують на межі між реальним і віртуальним, між особистим досвідом і колективною уявою. Практичне значення представленої роботи полягає в тому, що результати можуть бути використані в дослідженнях, зосереджених на: медіаосвіті — таких як навчання навичкам критичного мислення та медіаграмотності; соціальній психології — для аналізу емоційних медіасимволів; маркетингових комунікаціях — для розробки етичних рекламних кампаній, заснованих на меметичному контенті; інформаційній безпеці — для виявлення маніпулятивних мемів та фейкових симулякрів.