Соціальні медіа як інструмент формування громадської думки про усиновлення в Україні

Abstract

Мета кваліфікаційної роботи полягає у визначенні специфіки соціальних медіа як інструменту формування громадської думки про усиновлення в Україні на основі аналізу ключових тенденцій і стратегій блогерського контенту, що сприяють руйнуванню суспільних стереотипів та формуванню позитивного, соціально відповідального наративу усиновлення в українському цифровому просторі. Об’єкт дослідження – процес формування громадської думки в умовах цифрової комунікації. Предмет дослідження – вплив соціальних медіа, блогерського контенту та цифрових стратегій на сприйняття та репрезентацію теми усиновлення в українському суспільстві. Методи дослідження. У роботі використано такі методи: контент-аналіз блогерських і медіаматеріалів; кейс-стаді окремих інформаційних кампаній; дискурс-аналіз; елементи наративного аналізу та компаративний метод. Наукова новизна дослідження полягає в поєднанні підходів до аналізу громадської думки, цифрової комунікації та персоніфікованого контенту у сфері усиновлення. Уперше проаналізовано роль блогерських стратегій та емоційного контенту у трансформації ставлення до усиновлення в українському медіапросторі.

The aim of the qualification thesis is to identify the specifics of social media as a tool for shaping public opinion about adoption in Ukraine, based on the analysis of key trends and strategies in blogger-generated content that help dismantle social stereotypes and form a positive, socially responsible narrative of adoption in the Ukrainian digital space. Object of the study – the process of forming public opinion in the context of digital communication. Subject of the study – the influence of social media, blogger content, and digital strategies on the perception and representation of adoption in Ukrainian society. Research methods. The following methods were used: content analysis of blogger and media materials; case studies of selected information campaigns; discourse analysis; elements of narrative analysis; and the comparative method. Scientific novelty lies in the combination of approaches to analyzing public opinion, digital communication, and personalized content in the field of adoption. For the first time, the role of blogger strategies and emotional content in transforming attitudes toward adoption in the Ukrainian media space has been analyzed.