Створення та просування рекламного контенту в Instagram (на прикладі брендів одягу та аксесуарів для тварин)

Abstract

Метою кваліфікаційної роботи (інноваційного магістерського проєкту) є визначення особливостей створення та просування рекламного контенту для брендів одягу та аксесуарів для тварин у соціальній мережі Instagram як інструменту емоційного та поведінкового впливу на аудиторію на основі аналізу технічних, візуальних і комунікаційних аспектів створення контенту, а також особливостей його сприйняття цільовою аудиторією. Об’єкт дослідження – рекламний контент брендів одягу та аксесуарів для тварин в Instagram. Предмет дослідження – особливості створення, оформлення та просування рекламного контенту, вплив візуальних, текстових і комунікаційних елементів на емоційне сприйняття та поведінкову реакцію аудиторії, зокрема з урахуванням специфіки сегменту pet fashion та цифрових платформ. Методи дослідження. Використано контент-аналіз рекламних публікацій, порівняльний аналіз українських і закордонних брендів, описовий та інтерпретаційний методи для виявлення структурних та семантичних особливостей рекламних повідомлень, а також методи експертних оцінок і спостереження. Наукова новизна дослідження полягає у комплексному аналізі рекламного контенту pet fashion у соціальній мережі Instagram та визначенні структурних і змістових параметрів ефективної цифрової комунікації у цій ніші. Уперше узагальнено підходи до формування емоційно орієнтованого рекламного повідомлення, що поєднує естетику, персоналізацію та інтерактивність. Отримані результати мають перспективу подальшого застосування у суміжних галузях, таких як маркетинг лайфстайл-товарів, інфлюенсер-маркетинг та digital-брендинг.

The aim of the qualification work (innovative master's project) is to identify the characteristics of creating and promoting advertising content for clothing and accessory brands for animals on the social network Instagram as a tool for emotional and behavioral influence on the audience based on an analysis of the technical, visual, and communication aspects of content creation, as well as the characteristics of its perception by the target audience. The object of the study is the advertising content of pet fashion brands on Instagram. The subject of the study is the peculiarities of creating, designing, and promoting advertising content, the influence of visual, textual, and communication elements on the emotional perception and behavioral response of the audience, particularly taking into account the specifics of the pet fashion segment and digital platforms. Research methods. The study uses content analysis of advertising posts, comparative analysis of Ukrainian and foreign brands, descriptive and interpretative methods to identify structural and semantic features of advertising messages, as well as expert evaluation and observation methods. The scientific novelty of the study lies in the comprehensive analysis of pet fashion advertising content on Instagram and in identifying structural and semantic parameters of effective digital communication in this niche. For the first time, approaches to forming emotionally oriented advertising messages that combine aesthetics, personalization, and interactivity have been generalized. The obtained results have potential for further application in related fields, such as lifestyle product marketing, influencer marketing, and digital branding.