Авторська художня фотографія в Instagram: комунікативні практики та створення персонального бренду фотографа

Abstract

Метою кваліфікаційної роботи (інноваційного магістерського проєкту) є виявлення специфіки авторської художньої фотографії як інструменту комунікації та сторітелінгу в Instagram та розкриття ефективних стратегій формування і просування персонального бренду українськими фотографами на цій платформі. Об’єкт дослідження — комунікативні практики та персональний бренд українських художніх фотографів у соціальній мережі Instagram. Предмет дослідження — стратегії та інструменти формування персонального бренду українських авторських фотографів через візуальну комунікацію та сторітелінг на платформі Instagram. Методи дослідження. Серед загальнонаукових методів застосовано аналіз, синтез, узагальнення та порівняння. Серед спеціально-наукових методів проєкту використано контент-аналіз (візуального та текстового наповнення), наративний аналіз, кейс-стаді та елементи семіотичного аналізу. Наукова новизна дослідження полягає у комплексному виявленні та систематизації комунікативних практик українських авторських фотографів в Instagram. Уперше проведено порівняльний аналіз стратегій брендингу митців в умовах повномасштабного вторгнення, розкрито специфіку трансформації візуальних наративів та визначено роль етичних стратегій репрезентації травматичного досвіду у формуванні автентичного бренду.

The aim of the qualification work (innovative master's project) is to identify the specifics of authorial fine art photography as a tool for communication and storytelling on Instagram and to reveal effective strategies for the formation and promotion of a personal brand by Ukrainian photographers on this platform. The object of research is the communicative practices and personal brand of Ukrainian fine art photographers on the Instagram social network. The subject of research is the strategies and tools for forming the personal brand of Ukrainian authorial photographers through visual communication and storytelling on the Instagram platform. Research methods. Among general scientific methods, analysis, synthesis, generalization, and comparison were applied. Among the specific scientific methods of the project, content analysis (of visual and textual content), narrative analysis, case studies, and elements of semiotic analysis were used. Scientific novelty of the research lies in the comprehensive identification and systematization of communicative practices of Ukrainian authorial photographers on Instagram. For the first time, a comparative analysis of artists' branding strategies under conditions of a full-scale invasion was conducted, the specifics of visual narrative transformation were revealed, and the role of ethical strategies for representing traumatic experience in forming an authentic brand was defined.