Розвиток інновацій в маркетинговій діяльності організації

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню інновацій у маркетинговій діяльності організацій в умовах кризових явищ та посилення конкуренції на ринку. У роботі розглянуто теоретичні основи маркетингових інновацій, проаналізовано стан малого та середнього бізнесу в ЄС, а також визначено основні напрями підтримки маркетингових інновацій. Практична частина дослідження виконана на прикладі ТОВ «Промімпекс», де проведено аналіз факторів макросередовища, можливостей розвитку компанії та вподобань споживачів. Для оцінки ринкового середовища використано інструменти PEST-аналізу, SWOT-аналізу та програмні можливості Helium 10. За результатами дослідження запропоновано комплекс інновацій у маркетинговій діяльності підприємства, спрямований на підвищення ефективності його функціонування, мінімізацію впливу зовнішніх ризиків та зміцнення конкурентних позицій на ринку.