Формування стратегії стимулювання збуту в умовах цифрового суспільства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню формування стратегії стимулювання збуту підприємства в умовах цифрового суспільства. У роботі розглянуто теоретичні підходи до стимулювання збуту, визначено основні фактори впливу цифровізації на маркетингову діяльність підприємств та проаналізовано сучасні інструменти просування на ринку. Практична частина дослідження виконана на прикладі ТОВ «Компанія "Сега-Строй"», де проведено аналіз конкурентного середовища ринку DIY та оцінено особливості реалізації стратегії стимулювання збуту підприємства. На основі проведеного аналізу запропоновано рекомендації щодо інтеграції цифрових інструментів у стратегію збуту та оцінено економічну ефективність запропонованих заходів. Результати дослідження можуть бути використані підприємствами для підвищення ефективності маркетингової діяльності, зміцнення конкурентних позицій та адаптації до сучасних умов цифрового ринку.