Маркетинговий підхід до аналізу бізнес-моделей

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти аналізу бізнес-моделі підприємства як інструменту підвищення конкурентоспроможності та створення цінності для кінцевого споживача. Особливу увагу приділено маркетинговому підходу до аналізу бізнес-моделі, що враховує взаємодію учасників ланцюжка створення цінності. Метою роботи є розробка маркетингового підходу до аналізу бізнес-моделі для визначення напрямів її вдосконалення. У дослідженні проаналізовано діяльність ТОВ «ДАНА», що функціонує на офтальмологічному ринку, а також досліджено ланцюжок створення цінності у даній галузі. Практична значущість роботи полягає у розробці рекомендацій щодо вдосконалення бізнес-моделі підприємства з урахуванням інтересів кінцевого споживача та підвищення ефективності міжфірмової взаємодії.