Гудвіл як конкурентний ресурс компанії: аналіз та оцінка

Abstract

Робота присвячена дослідженню гудвілу як важливого нематеріального активу, що впливає на конкурентоспроможність підприємства на прикладі ПАТ «АБ «УКРГАЗБАНК»». Розглянуто сутність гудвілу, його основні компоненти та чинники, що визначають його величину, а також існуючі методи оцінки ділової репутації. У роботі запропоновано підхід до оцінки сукупного гудвілу та визначено його зв’язок із підвищенням ринкових позицій компанії. Практична цінність полягає у використанні результатів для управління гудвілою з метою зміцнення конкурентних переваг та покращення іміджу організації.