Управління маркетинговими стратегіями підприємств роздрібної торгівлі
Вантажиться...
Дата
Автори
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник/консультант
Члени комітету
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна
Анотація
Мета дослідження - розробка рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингової стратегії підприємства з використанням ІМК як управлінської інновації. Основні завдання дослідження: уточнення теоретичних основ управління ІМК у сучасних умовах як управлінської інновації; створення організаційної моделі побудови комунікативних стратегій у форматі процесної технології; оцінка діяльності ТОВ «АТБ-маркет» та застосованих каналів комунікації; формування практичних рекомендацій у форматі програми управління системою ІМК. Об’єктом дослідження є система управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями на підприємствах роздрібної торгівлі. Предметом дослідження виступає процес побудови системи управління ІМК, обґрунтування підходів до комунікативних стратегій і мотиваційних механізмів персоналу.
Опис
Керівник роботи: Дорошенко Ганна Олександрівна, доктор економічних наук, професор кафедри економіки та менеджменту
Бібліографічний опис
Степаненко, Іван Павлович. Управління маркетинговими стратегіями підприємств роздрібної торгівлі : кваліфікаційна робота бакалавра : спеціальність 073 – Менеджмент : освітньо-професійна програма «Менеджмент організацій» / І. П. Степаненко ; кер. роботи Г. О. Дорошенко. – Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, 2025. – 62 с.