Німецькомовний рекламний дискурс у міжкультурному просторі

Abstract

Робота присвячена аналізу німецькомовного рекламного дискурсу з особливим акцентом на його лінгвістичних, стилістичних і прагматичних особливостях, специфічних мовних засобів та комунікативних стратегій впливу на споживачів у німецькомовних країнах. Досліджено адаптації рекламних текстів для німецькомовної аудиторії. систематично впорядковано комунікативні стратегії та риторичні техніки, які відображають культурні та соціальні особливості німецькомовного ринку, визначено вплив цифрових технологій на сучасну рекламу.The work is devoted to the analysis of German-language advertising discourse with a special emphasis on its linguistic, stylistic and pragmatic features, specific language tools and communicative strategies of influence on consumers in German-speaking countries. The adaptation of advertising texts for the German-speaking audience is studied. The communicative strategies and rhetorical techniques that reflect the cultural and social features of the German-speaking market are systematically arranged, and the influence of digital technologies on modern advertising is determined.