Маркетинговий підхід до аналізу бізнес-моделей

Abstract

Необхідність дослідження бізнес моделі (БМ) обумовлена потребою бізнесу в нових джерелах зростання, посиленні конкурентоспроможності на турбулентному ринку. Як показали сучасні дослідження, успішний розвиток компаній дедалі більше залежить саме від використаної ними БМ. Це демонструють успішні БМ таких компаній, як Amazon (найбільший продавець книжкової продукції, що не володіє жодним традиційним книжковим магазином), Uber (компанія-революціонер у області надання послуг таксі), Skype (найбільший провайдер телекомунікаційних послуг, що не має у розпорядженні жодної мережної інфраструктури). Реагуючи на потреби бізнесу, що ростуть, компанії починають спеціалізуватися на консультуванні представників бізнесу з питань покращення БМ, розробки нових БМ. Мета кваліфікаційної роботи магістра полягає у розробці маркетингового підходу до аналізу БМ для визначення спрямування її вдосконалення, що дозволяє координувати дії учасників міжфірмової взаємодії відповідно до інтересів кінцевого споживача.