Розробка моделей аналізу ефективності контент стратегії YouTube каналу

Abstract

В роботі запропонований концептуальний підхід до формування та оцінки ефективності контент-стратегії YouTube-каналу, який включає такі етапи: емпіричний аналіз ефективності контент-стратегії YouTube-каналів; розробка системно-динамічної імітаційної моделі; сценарний аналіз та оптимізація контент-стратегії. Сценарний аналіз за допомогою імітаційної моделі довів, що для B2B-компанії (ТОВ «АвтоТехПостачання») стратегія, сфокусована на "віральних" коротких відео, є неефективною для генерації лідів. Натомість стратегія, сфокусована балансі між дорогими, але глибокими експертними відео та більш помірними короткими відео дає значно вищий довгостроковий результат завдяки побудові "Репутації бренду".The paper proposes a conceptual approach to the formation and evaluation of the effectiveness of YouTube channel content strategy, which includes the following stages: empirical analysis of the effectiveness of YouTube channel content strategy; development of a system-dynamic simulation model; scenario analysis and optimisation of content strategy. Scenario analysis using a simulation model has shown that for a B2B company (AutoTechSupply LLC), a strategy focused on ‘viral’ short videos is ineffective for generating leads. Instead, a strategy focused on balancing expensive but in-depth expert videos with more moderate short videos yields significantly higher long-term results by building ‘brand reputation.