Розробка моделей аналізу ефективності контент стратегії YouTube каналу

Abstract

В роботі запропонований концептуальний підхід до формування та оцінки ефективності контент-стратегії YouTube-каналу, який включає такі етапи: емпіричний аналіз ефективності контент-стратегії YouTube-каналів; розробка системно-динамічної імітаційної моделі; сценарний аналіз та оптимізація контент-стратегії. Сценарний аналіз за допомогою імітаційної моделі довів, що для B2B-компанії (ТОВ «АвтоТехПостачання») стратегія, сфокусована на "віральних" коротких відео, є неефективною для генерації лідів. Натомість стратегія, сфокусована балансі між дорогими, але глибокими експертними відео та більш помірними короткими відео дає значно вищий довгостроковий результат завдяки побудові "Репутації бренду".

The paper proposes a conceptual approach to the formation and evaluation of the effectiveness of YouTube channel content strategy, which includes the following stages: empirical analysis of the effectiveness of YouTube channel content strategy; development of a system-dynamic simulation model; scenario analysis and optimisation of content strategy. Scenario analysis using a simulation model has shown that for a B2B company (AutoTechSupply LLC), a strategy focused on ‘viral’ short videos is ineffective for generating leads. Instead, a strategy focused on balancing expensive but in-depth expert videos with more moderate short videos yields significantly higher long-term results by building ‘brand reputation.