Сучасні соціальні комунікації : підручник

Abstract

Підручник «Сучасні соціальні комунікації» є комплексним навчальним ресурсом для студентів, які навчаються за освітньо-професійними програмами спеціальності С5 «Соціологія» («Соціологія комунікацій, реклами та зв’язків з громадськістю», навчальні дисципліни: «Теорія та практика реклами», «Соціальні комунікації, реклама та зв’язки з громадськістю. Вступ до спеціальності», «Ефективність реклами та зв’язків з громадськістю»), а також спеціальності С7 «Журналістика» («Медіакомунікації та зв’язки з громадськістю», навчальні дисципліни: «Теорія та практика зв’язків з громадськістю», «Маніпулятивні технології в соціальних комунікаціях», «Основи теорії комунікації», «Ефективність комунікативних технологій»). Підручник охоплює широкий спектр тем, що розкривають і пояснюють феномен соціальних комунікацій у різних сферах суспільного життя. Висвітлюються роль соціальних комунікацій як основної передумови функціонування суспільства, їхній історичний розвиток і сучасні форми. Окремо висвітлено масові комунікації, їхню еволюцію від усної мови до цифрового контенту, зокрема радіо, телебачення та соціальних медіа. Спеціальну увагу надано інтернет-комунікації в мережевому суспільстві, аналізу соціальних мереж, їхньому значенню для сучасних соціальних комунікацій. Політичні та бізнес-комунікації представлені як важливі інструменти управління соціально-політичними й економічними процесами. Окремо розглянуті наукові комунікації, з наголосом на їхні ролі в сучасному інформаційному суспільстві, а також комунікації у сфері вищої освіти, культури, мистецтва та спорту. Міжкультурні комунікації представлені через призму типології культур, бар’єрів міжкультурного спілкування та можливих конфліктів. Значна увага приділена рекламі та PR-комунікаціям як особливим соціальним і комунікативним практикам. Підручник завершується оглядом стратегічних комунікацій та маніпулювання громадською свідомістю, включаючи пропаганду, інформаційні війни й методи боротьби з дезінформацією.

The textbook Contemporary Social Communications is a comprehensive educational resource for students enrolled in educational and professional programs in specialty C5 “Sociology” (“Sociology of Communications, Advertising and Public Relations,” courses: Theory and Practice of Advertising, Social Communications, Advertising and Public Relations: Introduction to the Specialty, Effectiveness of Advertising and Public Relations), as well as specialty C7 “Journalism” (“Media Communications and Public Relations,” courses: Theory and Practice of Public Relations, Manipulative Technologies in Social Communications, Foundations of Communication Theory, Effectiveness of Communication Technologies). The textbook covers a wide range of topics that reveal and explain the phenomenon of social communications in various spheres of social life. It highlights the role of social communications as a fundamental precondition for the functioning of society, their historical development, and contemporary forms. Particular attention is given to mass communications, their evolution from oral speech to digital content, including radio, television, and social media. Special emphasis is placed on Internet communication in the network society, the analysis of social networks, and their significance for modern social communications. Political and business communications are presented as important tools for managing socio-political and economic processes. Scientific communications are examined separately, with an emphasis on their role in the modern information society, as well as communications in higher education, culture, art, and sports. Intercultural communications are presented through the prism of cultural typologies, barriers to intercultural interaction, and potential conflicts. Significant attention is devoted to advertising and PR communications as specific social and communicative practices. The textbook concludes with an overview of strategic communications and the manipulation of public consciousness, including propaganda, information wars, and methods of countering disinformation.