Зелений маркетинг: екологічні тенденції міжнародного банкінгу в Україні

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні, методичні та практичні аспекти екологічного маркетингу у банківському секторі. Розкрито сутність екологічного маркетингу, систематизовано його основні інструменти та визначено особливості застосування у діяльності банків. Проаналізовано розвиток «зелених» банківських продуктів і екологічні цілі в ESG-стратегіях, а також оцінено ефективність екологічного маркетингу на прикладі банківських установ. За результатами дослідження розроблено рекомендації щодо впровадження та вдосконалення екологічного маркетингу у вітчизняних банках з метою підвищення їх конкурентоспроможності та розвитку сталого банкінгу.