Зелений маркетинг: екологічні тенденції міжнародного банкінгу в Україні

Abstract

Розвиток екологічного маркетингу зумовлений загостренням глобальних екологічних проблем та зростанням екологічної свідомості споживачів, що спонукає бізнес-організації мінімізувати свій негативний вплив на навколишнє середовище. У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні, методичні та практичні аспекти зеленого маркетингу та розроблено рекомендації щодо його розвитку у банківському секторі. У першому розділі висвітлено теоретичні засади зеленого маркетингу, розкрито його сутність, еволюцію та ключові інструменти, а також визначено специфіку застосування у міжнародному банківському секторі. Другий розділ присвячений аналізу поточного стану використання зеленого маркетингу у зовнішньоекономічній діяльності вітчизняних банків і на прикладі оцінено ефективність застосування такого маркетингу. Також другий розділ узагальнює міжнародний досвід зеленого маркетингу в банкінгу та описує рекомендації для вдосконалення застосування зеленого маркетингу у вітчизняних банках.

The development of green marketing is driven by the aggravation of global environmental problems and the growth of consumer environmental awareness, which encourages business organizations to minimize their negative impact on the environment. The qualification work examines the theoretical, methodological and practical aspects of green marketing and develops recommendations for its development in the banking sector. The first section describes the theoretical foundations of green marketing, reveals its essence, evolution and key tools, and identifies the specifics of its application in the international banking sector. The second section is devoted to the analysis of the current state of green marketing in the foreign economic activity of domestic banks and assesses the effectiveness of such marketing on the example. The second section also summarizes the international experience of green marketing in banking and describes recommendations for improving the use of green marketing in national banks.