Антикризовий маркетинг

Abstract

У роботі розглянуто сутність антикризового маркетингу як інструменту адаптації підприємства до нестабільних умов функціонування. Проаналізовано підходи до визначення поняття антикризового маркетингу, його принципи та основні заходи, зокрема у сфері товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики. Визначено етапи реалізації антикризового маркетингу та обґрунтовано його роль у забезпеченні стабільності та конкурентоспроможності підприємства в умовах кризи.