Інтернет-маркетинг : конспект лекцій для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня за спеціальністю D5 «Маркетинг» [Електронний ресурс]

Abstract

У конспекті лекцій "Інтернет-маркетинг" детально розглядаються теоретичні та практичні аспекти інтернет-маркетингу відповідно до сучасних концепцій та світових практик. Видання призначене для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня спеціальності «Маркетинг», а також буде корисним для викладачів та фахівців. Основна мета навчальної дисципліни – сформувати у студентів знання та навички для ефективного застосування інструментів, фреймворків і методологій інтернет-маркетингу. У роботі розкрито такі ключові теми, як основи та роль інтернет-маркетингу, перехід від брендінгу до Performance-маркетингу, аналітика та оцінювання ефективності, а також залучення клієнтів за допомогою інструментів, зокрема SEO та SEM. У конспекті визначено поняття та особливості інтернет-маркетингу, його функції, вимоги до фахівців та універсальні навички для успішної роботи в галузі. Також розглянуто кар'єрні шляхи в агентстві та всередині компанії (in-house).The lecture notes "Internet Marketing" provide a detailed overview of the theoretical and practical aspects of internet marketing in accordance with modern concepts and global practices. The publication is intended for students of the first (bachelor's) level of higher education in the specialty "Marketing," and will also be useful for teachers and specialists. The main objective of the course is to equip students with the knowledge and skills for the effective application of internet marketing tools, frameworks, and methodologies. The work covers key topics such as the fundamentals and role of internet marketing, the transition from branding to Performance marketing, analytics and performance evaluation, as well as customer acquisition through tools, including SEO and SEM. The lecture notes define the concepts and features of internet marketing, its functions, requirements for specialists, and universal skills for successful work in the field. Career paths in an agency and in-house are also discussed.