Стратегічний маркетинг : методичні рекомендації до практичних занять та самостійної роботи з дисципліни для здобувачів вищої освіти другого (магістерського) рівня за спеціальністю D5 «Маркетинг» освітньо-професійної програми «Маркетинг» [Електронний ресурс]

Abstract

Методичні рекомендації до практичних занять та самостійної роботи з дисципліни «Стратегічний маркетинг» розроблено для здобувачів вищої освіти другого (магістерського) рівня спеціальності D5 «Маркетинг» освітньо-професійної програми «Маркетинг». Видання спрямоване на формування у студентів поглиблених знань і практичних навичок розроблення та реалізації маркетингових стратегій в умовах динамічного конкурентного середовища. У рекомендаціях висвітлено теоретико-методологічні засади стратегічного маркетингу, інструменти стратегічного аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства, методи оцінки конкурентних позицій і формування стійких конкурентних переваг. Особливу увагу приділено питанням стратегічного позиціонування, портфельного аналізу, розроблення бренд-стратегій, цифрової трансформації маркетингової діяльності та прийняття стратегічних управлінських рішень. Структура видання включає практичні завдання, ситуаційні кейси, тестові питання та рекомендації щодо самостійної роботи, що сприяють розвитку стратегічного мислення, аналітичних компетентностей і здатності застосовувати сучасні інструменти стратегічного маркетингу у професійній діяльності.

The methodological guidelines for practical classes and independent study in the course “Strategic Marketing” are designed for second-level (Master’s) higher education students majoring in D5 “Marketing” within the educational and professional program “Marketing.” The publication aims to develop advanced knowledge and practical skills in designing and implementing marketing strategies in a dynamic competitive environment. The guidelines cover the theoretical and methodological foundations of strategic marketing, tools for analyzing the internal and external business environment, methods for assessing competitive positions, and approaches to building sustainable competitive advantages. Particular attention is paid to strategic positioning, portfolio analysis, brand strategy development, digital transformation of marketing activities, and strategic managerial decision-making. The publication includes practical assignments, case studies, test questions, and recommendations for independent study. It contributes to the development of strategic thinking, analytical competencies, and the ability to apply modern strategic marketing tools in professional practice.