Управління маркетинговою стратегією в системі розвитку організації

Abstract

Метою дослідження є обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової стратегії компанії «Аврора» на основі всебічного аналізу її поточної маркетингової діяльності, виявлення основних проблемних аспектів та впровадження ефективних підходів до стратегічного управління в умовах конкурентного середовища. Для досягнення поставленої мети в роботі визначено такі завдання: дослідити теоретичні засади маркетингової стратегії підприємства; проаналізувати чинну маркетингову стратегію компанії «Аврора» та визначити її сильні й слабкі сторони; виокремити ключові виклики зовнішнього та внутрішнього середовища, що впливають на маркетингову діяльність компанії; сформулювати практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії компанії з урахуванням сучасних тенденцій і кращих практик. Об’єктом дослідження є система управління маркетинговою стратегією в компанії роздрібної торгівлі в умовах її організаційного розвитку. Предметом дослідження виступають методи та інструменти до процесу управління маркетинговою стратегією компанії «Аврора», а також механізми оцінки її ефективності.