Маркетингові дослідження : методичні рекомендації до практичних занять та самостійної роботи з дисципліни для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня за спеціальністю D5 «Маркетинг» освітньо-професійної програми «Маркетинг» [Електронний ресурс]

Abstract

Методичні рекомендації до практичних занять та самостійної роботи з дисципліни «Маркетингові дослідження» розроблено для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня спеціальності D5 «Маркетинг» освітньо-професійної програми «Маркетинг». Видання спрямоване на формування у студентів системних знань щодо організації та проведення маркетингових досліджень, а також розвитку практичних навичок аналізу ринку та прийняття обґрунтованих управлінських рішень. У методичних рекомендаціях розкрито сутність і значення маркетингової інформації, етапи процесу маркетингового дослідження, методи збору первинних і вторинних даних, принципи формування вибірки та інструменти статистичної обробки результатів. Значну увагу приділено питанням аналізу поведінки споживачів, сегментації ринку, інтерпретації отриманих даних та їх використання у стратегічному і тактичному маркетинговому управлінні. Структура видання включає практичні завдання, тестові питання, ситуаційні вправи та рекомендації щодо самостійної роботи, що сприяють розвитку аналітичного мислення, дослідницьких компетентностей і здатності застосовувати сучасні інструменти маркетингового аналізу в професійній діяльності.

The methodological guidelines for practical classes and independent study in the course “Marketing Research” are designed for first-level (Bachelor’s) higher education students majoring in D5 “Marketing” within the educational and professional program “Marketing.” The publication aims to develop students’ systematic knowledge of organizing and conducting marketing research and to enhance practical skills in market analysis and informed managerial decision-making. The guidelines cover the essence and importance of marketing information, the stages of the marketing research process, methods of collecting primary and secondary data, sampling principles, and statistical tools for data processing. Particular attention is paid to consumer behavior analysis, market segmentation, interpretation of research findings, and their application in strategic and tactical marketing management. The publication includes practical assignments, test questions, case-based exercises, and recommendations for independent study. It contributes to the development of analytical thinking, research competencies, and the ability to apply modern marketing analysis tools in professional practice.