Удосконалення конкурентної стратегії підприємства з використанням інструментів маркетингу

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування й удосконалення конкурентної стратегії підприємства в умовах сучасного ринкового середовища. Розглянуто сутність понять конкуренції, конкурентоспроможності та конкурентних переваг підприємства, а також проаналізовано основні методичні підходи до оцінювання конкурентоспроможності. У роботі проведено аналіз економічного та фінансового стану ПрАТ «Тернопільський молокозавод», а також оцінено рівень його конкурентоспроможності на вітчизняному ринку. На основі проведеного дослідження визначено основні фактори, що впливають на формування конкурентних переваг підприємства, та здійснено порівняльний аналіз його продукції з товарами основних конкурентів. За результатами дослідження запропоновано напрями вдосконалення конкурентної стратегії підприємства шляхом застосування сучасних інструментів маркетингу. Розроблені рекомендації спрямовані на підвищення конкурентоспроможності підприємства, зміцнення його позицій на ринку та забезпечення сталого розвитку в умовах динамічного бізнес-середовища.