Удосконалення конкурентної стратегії підприємства з використанням інструментів маркетингу

Abstract

Актуальність теми дослідження полягає в тому, що конкурентні переваги відіграють визначальну роль у забезпеченні прозорої та добросовісної конкуренції, посиленні позицій підприємства на ринку, стимулюванні розвитку окремих галузей і збільшенні експортного потенціалу вітчизняної продукції. У перші роки становлення підприємницької діяльності в Україні бізнесу вдавалося досягати успіхів і зберігати конкурентоспроможність із мінімальними витратами. Метою магістерської роботи є вивчення природи конкурентоспроможності, аналіз джерел її формування, методів оцінки та розробка напрямків для удосконалення конкурентної стратегії підприємства шляхом застосування інструментів маркетингу. Це сприятиме зміцненню ринкових позицій, підвищенню конкурентоспроможності та забезпеченню стійкого розвитку в умовах динамічного бізнес-середовища, що буде розглянуто на аналізі теоретичного матеріалу та практичною діяльності підприємства ПрАТ «Тернопільський молокозавод». Об’єктом дослідження є процес удосконалення концептуальних підходів формування конкурентної стратегії підприємства. Предметом дослідження виступають методи оцінювання конкурентоспроможності підприємства та напрями використання інструментів маркетингу в управлінні ПрАТ «Тернопільський молокозавод».