Брендинг як фактор конкурентоспроможності організації в умовах VUCA світу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКарауш, Марія Станіславівна
dc.date.accessioned2025-05-15T05:51:34Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionКерівник роботи: Болотна Оксана Володимирівна, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу, менеджменту та підприємництва
dc.description.abstractКваліфікаційна робота присвячена дослідженню ролі брендингу у формуванні конкурентоспроможності організації в умовах VUCA-світу. У роботі розглянуто теоретичні засади брендингу, визначено його основні елементи та їхній вплив на створення цінності для споживачів і формування довгострокових конкурентних переваг. Практична частина дослідження виконана на прикладі ТОВ «КВОЛІТІ АУДИТ», де проаналізовано ринок аудиторських послуг в Україні, оцінено ефективність існуючої брендової стратегії підприємства та визначено її сильні і слабкі сторони. За результатами дослідження запропоновано рекомендації щодо вдосконалення бренд-орієнтованого управління, розвитку клієнтоорієнтованої стратегії, покращення візуальної ідентичності та персоналізації комунікацій бренду з метою підвищення конкурентоспроможності компанії в умовах нестабільного ринкового середовища.
dc.identifier.citationКарауш, Марія Станіславівна. Брендинг як фактор конкурентоспроможності організації в умовах VUCA світу : кваліфікаційна робота магістра : спеціальність 075 - Маркетинг : освітня програма «Маркетинг» / М. С. Карауш ; кер. роботи О. В. Болотна. – Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, 2024. – 69 с.
dc.identifier.urihttps://ekhnuir.karazin.ua/handle/123456789/21512
dc.language.isouk
dc.publisherХарків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна
dc.subjectSOCIAL SCIENCES::Business and economics
dc.subjectбрендинг
dc.subjectbranding
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectcompetitiveness
dc.subjectVUCA світ
dc.subjectVUCA world
dc.subjectстратегії клієнтоорієнтовані
dc.subjectcustomer-oriented strategies
dc.titleБрендинг як фактор конкурентоспроможності організації в умовах VUCA світу
dc.title.alternativeBranding as a Factor of Organizational Competitiveness in a VUCA World
dc.typeOther

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Caraush_masters_2024.pdf
Розмір:
2.07 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Колекції

Кваліфікаційні випускні роботи здобувачів вищої освіти. Економічний факультет