Брендинг як фактор конкурентоспроможності організації в умовах VUCA світу
Loading...
Date
Authors
ORCID
DOI
item.page.thesis.degree.name
item.page.thesis.degree.level
item.page.thesis.degree.discipline
item.page.thesis.degree.department
item.page.thesis.degree.grantor
item.page.thesis.degree.advisor
item.page.thesis.degree.committeeMember
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна
Abstract
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню ролі брендингу у формуванні конкурентоспроможності організації в умовах VUCA-світу. У роботі розглянуто теоретичні засади брендингу, визначено його основні елементи та їхній вплив на створення цінності для споживачів і формування довгострокових конкурентних переваг. Практична частина дослідження виконана на прикладі ТОВ «КВОЛІТІ АУДИТ», де проаналізовано ринок аудиторських послуг в Україні, оцінено ефективність існуючої брендової стратегії підприємства та визначено її сильні і слабкі сторони. За результатами дослідження запропоновано рекомендації щодо вдосконалення бренд-орієнтованого управління, розвитку клієнтоорієнтованої стратегії, покращення візуальної ідентичності та персоналізації комунікацій бренду з метою підвищення конкурентоспроможності компанії в умовах нестабільного ринкового середовища.
Description
Керівник: Болотна Оксана Володимирівна, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу, менеджменту та підприємництва
Citation
Карауш, Марія Станіславівна. Брендинг як фактор конкурентоспроможності організації в умовах VUCA світу : кваліфікаційна робота магістра : спеціальність 075 - Маркетинг : освітня програма «Маркетинг» / М. С. Карауш ; кер. О. В. Болотна. – Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, 2024. – 69 с.