Брендинг як фактор конкурентоспроможності організації в умовах VUCA світу

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню ролі брендингу у формуванні конкурентоспроможності організації в умовах VUCA-світу. У роботі розглянуто теоретичні засади брендингу, визначено його основні елементи та їхній вплив на створення цінності для споживачів і формування довгострокових конкурентних переваг. Практична частина дослідження виконана на прикладі ТОВ «КВОЛІТІ АУДИТ», де проаналізовано ринок аудиторських послуг в Україні, оцінено ефективність існуючої брендової стратегії підприємства та визначено її сильні і слабкі сторони. За результатами дослідження запропоновано рекомендації щодо вдосконалення бренд-орієнтованого управління, розвитку клієнтоорієнтованої стратегії, покращення візуальної ідентичності та персоналізації комунікацій бренду з метою підвищення конкурентоспроможності компанії в умовах нестабільного ринкового середовища.