Гіпнотичний потенціал мови в англомовній рекламі

Abstract

У роботі досліджується феномен впливовості рекламного дискурсу як особливого комунікативного простору, що поєднує раціональні та ірраціональні механізми впливу на свідомість і підсвідомість реципієнта. Розглядаються базові поняття реклами та рекламного дискурсу, аналізується роль свідомого й несвідомого у сприйнятті рекламних повідомлень, а також психологічні механізми їхньої дії. Окрему увагу приділено феномену трансу й гіпнозу, зокрема гіпнотичності телевізійної реклами. У другому розділі висвітлюються технології впливу на підсвідомість: нейролінгвістичне програмування як форма гіпнотичного навіювання, трансові методики та еріксонівський гіпноз у рекламному дискурсі. Робота окреслює міждисциплінарний характер дослідження, що поєднує лінгвістичні, психологічні та комунікативні аспекти, і підкреслює значення реклами як потужного інструмента формування поведінкових моделей у сучасному суспільстві

The study explores the phenomenon of the influence of advertising discourse as a specific communicative space that combines rational and irrational mechanisms of impact on the recipient’s consciousness and subconscious. The basic concepts of advertising and advertising discourse are examined, with particular attention to the role of the conscious and unconscious in the perception of advertising messages, as well as the psychological mechanisms of their effect. Special focus is given to the phenomenon of trance and hypnosis, especially the hypnotic nature of television advertising. The second section highlights technologies of subconscious influence: neuro-linguistic programming as a form of hypnotic suggestion, trance techniques, and Ericksonian hypnosis in advertising discourse. The work outlines the interdisciplinary character of the research, which integrates linguistic, psychological, and communicative aspects, and emphasizes the significance of advertising as a powerful instrument in shaping behavioral models in contemporary society.