Стратегія брендінгу на світовому та українському страхових ринках

Abstract

У статті досліджено особливості формування та розвитку брендингових стратегій на світовому та українському страховому ринках в умовах глобалізації та фінансової нестабільності. Проаналізовано вплив економічних криз на діяльність страхових компаній і визначено роль бренду як ключового фактору конкурентоспроможності та довіри клієнтів. Розглянуто міжнародний досвід оцінки вартості брендів та позиції провідних страхових компаній. Виявлено основні проблеми українського страхового ринку, зокрема недостатність фінансових резервів та необхідність посилення державного регулювання. Запропоновано напрями вдосконалення бренд-менеджменту страхових компаній.