Стратегія брендінгу на світовому та українському страхових ринках
Loading...
Date
Authors
ORCID
DOI
item.page.thesis.degree.name
item.page.thesis.degree.level
item.page.thesis.degree.discipline
item.page.thesis.degree.department
item.page.thesis.degree.grantor
item.page.thesis.degree.advisor
item.page.thesis.degree.committeeMember
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Харків : Харкiвський нацiональний унiверситет iмені В. Н. Каразiна
Abstract
У статті досліджено особливості формування та розвитку брендингових стратегій на світовому та українському страховому ринках в умовах глобалізації та фінансової нестабільності. Проаналізовано вплив економічних криз на діяльність страхових компаній і визначено роль бренду як ключового фактору конкурентоспроможності та довіри клієнтів. Розглянуто міжнародний досвід оцінки вартості брендів та позиції провідних страхових компаній. Виявлено основні проблеми українського страхового ринку, зокрема недостатність фінансових резервів та необхідність посилення державного регулювання. Запропоновано напрями вдосконалення бренд-менеджменту страхових компаній.
Description
Citation
Шаповаленко К. С. Стратегія брендінгу на світовому та українському страхових ринках / К. С. Шаповаленко // Глобальні та локальні проблеми соціально-економічного розвитку : нові виклики та рішення : тези доповідей Всеукраїнської науково-практичної конференції студентів, аспірантів і молодих учених (2012; Харків). – Харків : Харкiвський нацiональний унiверситет iмені В. Н. Каразiна, 2012. – [2 c.]