Маркетингова цінова політика : конспект лекцій для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня за спеціальністю D5 «Маркетинг» [Електронний ресурс]

Abstract

В конспекті лекцій розглянуті теоретичні та практичні особливості формування маркетингової цінової політики у сучасних умовах господарювання. До складу основних тем увійшли сутність, роль цілі, принципи та чинники ціноутворення, система та класифікація цін, цінові дослідження, елементи структури ціни, методи ціноутворення, корисність товару та еластичність попиту та пропозиції, психологія цін та цінова чутливість споживачів, характеристика цінових стратегій та формування політики знижок. Видання розраховано на здобувачів вищої освіти, а також викладачів і спеціалістів.

The lecture notes cover the theoretical and practical features of forming a marketing pricing policy in modern business conditions. The main topics include the essence, role of the goal, principles and factors of pricing, system and classification of prices, price research, elements of the price structure, pricing methods, utility of goods and elasticity of supply and demand, price psychology and price sensitivity of consumers, characteristics of pricing strategies and formation of discount policy. The publication is intended for higher education students, as well as teachers and specialists.