Прямий та інтерактивний маркетинг у ринковій економіці

Abstract

У статті розглянуто особливості прямого та інтерактивного маркетингу в умовах ринкової економіки. Проаналізовано основні інструменти прямого маркетингу, їх переваги та недоліки, а також сфери застосування. Окрему увагу приділено інтерактивному маркетингу, що базується на використанні Інтернету та мобільних технологій. Визначено переваги та обмеження використання цифрових каналів комунікації в бізнесі та їх вплив на ефективність маркетингової діяльності.