Вплив форми візуального контенту на залученість аудиторії в соціальних мережах (на прикладі бізнес-акаунтів)

Abstract

Магістерська кваліфікаційна робота присвячена дослідженню впливу форм візуального контенту на залученість аудиторії в соціальних мережах, зокрема на прикладі бізнес-акаунтів Instagram.. Метою роботи є визначення особливостей впливу різних форм візуального контенту на рівень залученості аудиторії у бізнес-акаунтах соціальних мереж. Об’єктом дослідження виступає залученість аудиторії в соціальних мережах, а предметом — форми візуального контенту та їхній вплив на залученість користувачів Instagram. Для досягнення мети використано комплекс методів: контент-аналіз візуальних публікацій бізнес-акаунтів, кількісний аналіз показників залученості (ER, поширення, взаємодії), порівняльний аналіз. Теоретичну основу роботи становлять концепції мережевого суспільства, теорія слабких зв’язків, мережевий індивідуалізм, теорія дифузії інновацій, фреймінг, а також підходи до дослідження цифрової культури та візуальних комунікацій. Наукова новизна полягає у комплексному поєднанні соціологічних та комунікаційних підходів до оцінки ефективності форм візуального контенту та у виявленні закономірностей впливу різних форматів на активність користувачів. Практичне значення результатів визначається можливістю їх використання у аналітиці соціальних мереж та оптимізації контент-планів брендів.The master’s qualification thesis is devoted to examining the impact of visual content forms on audience engagement in social networks, particularly using Instagram business accounts as an example. The aim of the study is to identify the specific influence of different forms of visual content on the level of audience engagement in business accounts on social networks. The object of the study is audience engagement in social media, while the subject is the forms of visual content and their impact on user engagement on Instagram. To achieve this aim, a set of methods was used, including content analysis of visual publications in business accounts, quantitative analysis of engagement indicators (ER, shares, interactions), and comparative analysis. The theoretical foundation of the research is based on the concepts of the network society, the theory of weak ties, networked individualism, diffusion of innovations, framing theory, as well as approaches to the study of digital culture and visual communication. The scientific novelty lies in the integrated application of sociological and communication approaches to evaluating the effectiveness of visual content forms and in identifying patterns of how different formats influence user activity. The practical significance of the results is determined by their applicability in social media analytics and the optimisation of content strategies for brands.