Управління маркетинговими проєктами : конспект лекцій для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня за спеціальністю D5 «Маркетинг» [Електронне видання]

Abstract

Навчальне електронне видання «Управління маркетинговими проєктами» є конспектом лекцій, призначеним для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня вищої освіти спеціальності «Маркетинг». У ньому висвітлено теоретичні та практичні аспекти управління маркетинговими проєктами та програмами згідно зі світовими стандартами та кращими практиками, зокрема PMBOK 7-го видання. Конспект охоплює основні теми проєктного менеджменту, такі як: огляд прогностичних та адаптивних (гнучких) методологій (Agile, Scrum, Kanban, Waterfall, Lean); етапи життєвого циклу проєкту (ініціація, планування, виконання, моніторинг, завершення) та функції проєктного менеджера на кожному з них ; правові та фінансові основи маркетингових проєктів, включаючи питання авторського права, захисту персональних даних та бюджетування. Видання розраховано на студентів, викладачів та фахівців, які прагнуть ефективно управляти маркетинговими ініціативами.The educational e-publication Marketing Project Management is a set of lecture notes intended for students pursuing a first-cycle (bachelor’s) degree in Marketing. It covers the theoretical and practical aspects of managing marketing projects and programmes in accordance with international standards and best practices, in particular the 7th edition of the PMBOK.The abstract covers key topics of project management, such as: an overview of predictive and adaptive (agile) methodologies (Agile, Scrum, Kanban, Waterfall, Lean); project life cycle stages (initiation, planning, execution, monitoring, completion) and the functions of a project manager at each stage; legal and financial foundations of marketing projects, including copyright issues, personal data protection, and budgeting. The publication is intended for students, teachers, and professionals who aim to effectively manage marketing initiatives.