Обгрунтування доцільності використання програми просування бренду на автомобільному ринку

Abstract

У статті обґрунтовано доцільність використання програми просування бренду на автомобільному ринку. Розглянуто сутність комплексу просування та його основні складові, зокрема рекламу, стимулювання збуту, персональний продаж, зв’язки з громадськістю та прямий маркетинг. Визначено особливості просування автомобільних брендів і автосалонів в умовах високої конкуренції. Проаналізовано чинники формування ефективної програми просування та її вплив на формування попиту і іміджу компанії. Доведено, що впровадження комплексної програми просування сприяє підвищенню конкурентоспроможності підприємства та зниженню ризиків маркетингової діяльності.