eKhNUIR :: Головна

eKhNUIR - Electronic Kharkiv National University Institutional Repository

ISSN 2310-8665

Електронний архів Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна

eKhNUIR - відкритий електронний архів академічних текстів, який наповнюється матеріалами наукового та навчально-методичного призначення, створених науковцями, викладачами, працівниками, докторантами, аспірантами, студентами університету.

eKhNUIR - an open electronic archive of academic texts that contains resources for scientific and educational purposes created by scientists, lecturers, staff, doctoral students, postgraduates, and university students.

Кількість документів у репозитарії: 23621

Положення про eKhNUIR Електронний архів Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна

Інструкція з реєстрації користувача та розміщення матеріалів в eKhNUIR

Авторський договір про передачу невиключного права на використання твору

З усіх питань просимо звертатися: ekhnuir@karazin.ua

Доступ до знань 24/7

Дослідження, статті, дисертації – все в одному архіві

Ресурс для навчання та дослідження

Створений для студентів і викладачів університету

Відкрита освіта для всіх

Доступ до академічних ресурсів університету

Розділи

Виберіть розділ, щоб переглянути його колекції.

Зараз показуємо 1 - 20 з 42

Нові надходження

Людський капітал як фактор сталого розвитку
(Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, 2025) Ігнатченко, Антон Володимирович; Іgnatchenko, A. V.
Актуальність теми зумовлена тим, що в сучасних реаліях ринку праці традиційні підходи до управління персоналом втрачають ефективність. Сьогодні важливо не лише забезпечити підприємство кваліфікованими кадрами, але й створити умови для їхнього розвитку, самореалізації та залучення до стратегічних цілей організації. У першому теоретичному розділі автор роботи надає ґрунтовний огляд теоретичних аспектів людського капіталу, визначення його складу та сучасних підходів до розвитку цього ресурсу. У другому аналітичному розділі виконано глибокий аналіз основних техніко-економічних показників підприємства та досліджено проблеми використання та розвитку персоналу на ТОВ «ХАРКІВХОЛОДМАШ». Третій розділ присвячено розробці пропозицій щодо техніко-економічного поліпшення показників роботи підприємства та удосконалення системи мотивації персоналу. Головним результатом організаційно-управлінського аналізу є розробка комплексу мотиваційних заходів, а саме створена система матеріального стимулювання персоналу на підставі кваліметричної моделі. Ефективність від її запровадження характеризується наступними напрямками: підвищиться рівень зацікавленності робітників у результатах власної праці; скоротиться рівень плинності кадрів до нормального значення; активізується молодь; активізується творчий підхід працівників до діяльності. Все це призведе до поліпшення техніко-економічних показників та покращить фінансове становище підприємства.
Удосконалення інструментів маркетингових комунікацій у системі управління підприємством
(Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, 2025) Шелест, Олексій Леонідович; Shelest, O. L.
Магістерська кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретико-методологічних основ та практичних аспектів удосконалення інструментів маркетингових комунікацій у системі управління сучасним підприємством. У роботі розглянуто еволюцію підходів до формування комунікаційної політики, охарактеризовано основні інструменти маркетингових комунікацій (реклама, PR, стимулювання збуту, digital-маркетинг, брендинг, контент- та інтернет-комунікації) та проаналізовано їх інтеграцію в управлінські процеси. На основі результатів аналітичного дослідження розроблено науково обґрунтовані пропозиції щодо вдосконалення інструментів маркетингових комунікацій у системі управління підприємством. Зокрема, запропоновано впровадження сучасних цифрових технологій, підвищення рівня інтеграції онлайн- та офлайн-каналів, автоматизацію процесів комунікацій та оптимізацію витрат на просування. Результати розробок можуть бути застосовані у практичній діяльності підприємств.
Стратегічні аспекти використання інтернет-маркетингу в діяльності підприємств
(Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, 2025) Сидора, Людмила Анатоліївна; Sydora, L. A.
Магістерська кваліфікаційна робота присвячена теоретичному обґрунтуванню та практичним аспектам стратегічного планування маркетингової діяльності на підприємстві. Розкрито сутність та значення стратегічного планування у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Проведено аналіз сучасних методів і підходів до розробки маркетингової стратегії, визначено основні фактори, що впливають на її формування та реалізацію. Сформовано рекомендації щодо впровадження ефективного стратегічного планування маркетингової діяльності, зокрема в умовах динамічного ринкового середовища. Результати дослідження можуть бути використані для підвищення ефективності маркетингової діяльності на підприємствах різних галузей, зміцнення їх позицій на ринку та досягнення довгострокових цілей.
Оптимізація маркетингової стратегії підприємства в сучасних умовах
(Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, 2025) Прохоров, Олександр Юрійович; Prokhorov, A. Y.
Об’єкт дослідження – процес формування маркетингової стратегії ТОВ «ПРАВЕКС ГРУП». Предмет дослідження – розробка та удосконалення маркетингової стратегії підприємства, а також формування практичних заходів щодо її реалізації. Мета кваліфікаційної роботи – узагальнити теоретичні та практичні підходи до розробки, оптимізації й реалізації маркетингової стратегії ТОВ «ПРАВЕКС ГРУП» з урахуванням сучасних умов господарювання. Методи дослідження. У процесі виконання роботи застосовано методи аналізу ринкових тенденцій, SWOT-аналіз, оцінювання ефективності рекламних кампаній та їх впливу на споживачів, опитування та анкетування, порівняльний аналіз конкурентного середовища. Для економічного обґрунтування інвестицій використано методи розрахунку показників ROI та NPV. Наукова новизна отриманих результатів полягає у розробці та впровадженні практичних заходів щодо оптимізації маркетингової стратегії ТОВ «ПРАВЕКС ГРУП», а саме в інтеграції інноваційних підходів до сегментації ринку, персоналізації маркетингових комунікацій і формуванні окремих стратегій для різних груп споживачів.
Формування системи ціноутворення як ефективного напряму розвитку маркетингової стратегії підприємства
(Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, 2025) Порсюрова, Ірина Петрівна; Porsyurova, I. P.
Магістерська кваліфікаційна робота присвячена теоретичним та практичним засадам формування системи ціноутворення як ефективного напряму розвитку маркетингової стратегії підприємства. Визначено сутність ціноутворення, орієнтованого на концепцію маркетингу (ціннісне ціноутворення). Досліджено концептуальні засади формування маркетингової системи ціноутворення на підприємстві. Систематизовано та проаналізовано методи та моделі маркетингового ціноутворення, окреслено класифікаційні види та особливості стратегічного застосування. Надано загальну характеристику підприємству ТОВ «ВАДАРТ ГРУП» та його діяльності на ринку кондитерських виробів. Здійснено аналіз зовнішнього середовища ТОВ «ВАДАРТ ГРУП» за допомогою PEST та SWOT методів. Здійснено оцінку діючої системи ціноутворення ТОВ «ВАДАРТ ГРУП». Прогнозовано ціни на продукцію ТОВ «ВАДАРТ ГРУП» та проведено маркетингове дослідження споживачів кондитерських виробів. Розроблено маркетингову систему ціноутворення підприємства ТОВ «ВАДАРТ ГРУП», що базується на диференційованій цінності за асортиментними категоріями. Окреслено шляхи удосконалення маркетингової стратегії ціноутворення ТОВ «ВАДАРТ ГРУП» з фокусом на диференціації цінової політики за каналами збуту та оптимізації асортиментної політики. Результати розробок можуть бути застосовані у практичній діяльності підприємств.